總統茶整體包裝設計

 

【市場背景】
         尊以總統茶之稱，其典故取自於蔣介石先生與蔣經國先生，蔣介石先生一生軍人本色，言行拘謹，不菸不酒不茶，卻知曉長春茶之稀有珍貴，所以福壽山農場種植的茶葉，僅贈予功績卓越的文武百官，設宴款待外賓之用，而蔣經國先生則喜愛品茗茶，尤以達觀亭種植之茶葉為最愛，當時只供給總統府或國家建立外交時送予外賓伴手禮專用。兩蔣加持，讓種植於達觀亭之福壽山長春茶獲稱總統茶實至名歸，更顯送禮者，收受者之珍貴尊崇的地位。

【定位與目標族群】
1.頂級消費族群
2.兩岸通商之旅客

【行銷策略】
1.每組禮盒都有專屬編號(編碼)，彰顯獨一無二的價值
2.航空站及飛機航班的機上銷售
3.限量銷售

【創意表現】
※ 運用包裝材質的變換搭配，表現其獨特蘊涵且珍貴質感。
※ 整體包裝具有永久保藏的價值，象徵贈禮者的極致品味，及展現受禮者的尊貴地位。